L'idea della nostra azienda e' legata al tempo, ad una vecchia sveglia apparternuta a una donna di nome Roena, vissuta tra Montecatini Terme e Pistoia durante il secolo scorso, in una grande villa ottocentesca. 
Ricordo bene il suono di quella sveglia, deciso, esplosivo, metallico e il suo semplice meccanismo di ricarica manuale, che  come nei migliori rituali, ogni sera segnava il momento del ritiro. 
Un oggetto curioso ai miei occhi, sembrava costudisse un segreto al suo interno, che andava riconosciuto, tradotto, decifrato. 
Ereditai quella sveglia ferma sulle 7.50 di chissà quale tempo passato. 
Poi, nel silenzio profondo, maturo, dopo molti anni quel segreto si rivela e inizia ad emergere. 
Ecco da dove nasce ogni borsa Roena blu, dal silenzio di un segreto che si trasforma in amore e passione.